第十四届全国运动会官方宣传片于5月18日上午正式发布！
十四运宣传片总共2分44秒。
除了体育赛事、全民健身、工业制造的镜头以外，还出现了诸如兵马俑、宝塔山、长城、大雁塔、城墙、钟楼、华山这些陕西地标景区。
麻雀君粗略统计了一下，3分钟不到的片子里，大约出现了20个左右的旅游景区。
能在宣传片里面露个脸，哪怕0.5秒，也绝对是一个不花钱宣传自己的好机会。但短视频在网上却迎来了广大网友的声讨。
1短片缺少主旋律
当然也不能说完全不好，但总给人感觉美中不足。
一轮红日之后，第一个镜头是宝塔山，说明片子讲政治。延安是中国革命的圣地，宝塔山是延安革命的象征，是精神标识，所以放在第一个。
接下来是一番赛事镜头，排球、游泳、羽毛球、足球之类。到34秒，出现了第二个镜头，拍摄于西安城墙。
不过这个镜头被网友吐槽了，因为构图不对称。但是也无伤大雅。
通过短片我们能感受到，第一，现代体育产业的发展，不要失去信心，因为体育事业对于人类是必须的。
第二，体育产业要找新的盈利点和亮点。
新的发展阶段需要我们有一个新的思维方式，需求是潜在的，重要的不是发展存量，而是通过发掘潜在的需求，去找到新的增量。
在这样拥挤不堪的营销市场中，要想形成差异化、给群众者留下深刻印象，变得越来越困难。
当下，广告主或是固守传统时代的营销策略，在媒介应用上疲态尽显。
或是盲目追求形式上的营销创新，使品牌迷失在数字世界中……以此种种，使得体育大事件营销的广告回报率日渐下降。
在不倒翁小姐姐之后是几个陕西美食，出现了油泼面，岐山擀面皮，肉夹馍、扯面，好像还有胡辣汤（1分32秒）？羊肉泡馍竟然没入镜！！！
当陕西美食在老剧霸屏成为经典，新剧不断火力推出。这些以陕西这片热土为历史文化背景的优质剧作，让陕西美食的魅力为越来越多的人所熟知。
就显得这次的宣传片就显得不是很走心。
食物作为人最本初的需求，作为我们与这座城市最亲密的链接。为城市的整体魅力增色，也是城市“气质”中最重要的构成部分。
纵观陕西美食的出圈走红。西安成为“网红”城市现象背后，是城市自身文化特质的不断放大与交融。
2十四运短片是在敷衍？
总体上，西安和延安的景区是这次宣传片的大赢家。
01短片整体串联混乱
但短片整体串联混乱，让人看得一头雾水，很难辨别哪里是哪里，并不怎么会对群众留下深刻的印象。
当然主打城市西安出现了：城墙、兵马俑、碑林、大雁塔、世博园长安塔、华清宫、大唐不夜城、钟楼。
短片并没有特别展现出西安的特色，西安镜头虽多但没有亮点。
咸阳是十四运奥体中心所在地，宣传片给的镜头也很少。个人认为可以给汉唐帝王陵，袁家村一点镜头。
延安出现了：宝塔山、乾坤湾、壶口瀑布、黄帝陵；榆林出现了一次镇北台；渭南出现了一次华山；汉中出现了油菜花和茶园。
从这个片子来看，关中、陕南、陕北都有所覆盖。但是不同地域给的时间有很大差异。
另外，秦岭四宝也可以考虑一下。给个大熊猫，朱鹮的镜头。身为吉祥物的大熊猫竟然没有出镜。
多宣传宣传陕西熊猫，不然，全世界都以为大熊猫只有四川才有。
▲陕西大熊猫总之呢，片子拍的比较混乱，并且有一半的地级市没有镜头，多少有点遗憾。如果能多给宝鸡、咸阳、安康、商洛一点镜头，就更好了。
这些地方都是陕西很重要的区域，无论是自然山水还是人文古迹，配得上给哪怕一秒钟镜头。
如果视频制作组没有去这些地方取景，完全可以民间征集。相信很多爱好者愿意贡献自己的拍摄素材。
02短片内容需要提炼代表性符号
麻雀君认为对于宣传片，以及任何其它营销方式，都不应该“孤军奋战”。
研究人性以及群众如何做出决策，设计你的营销动作地图。
无论群众从何处来，你都能让他们走进陕西了解陕西，而每一个营销动作（包括品牌宣传片）就像一个路标：提示重要所在、告知关键信息、关联其他动作。
如果需要一块“宣传片”指示牌，那么，它是什么样，不仅取决于发展处于哪个阶段，群众对陕西了解到何种程度。
二者决定了你的宣传片的内容，还取决于营销体系中其他方式的运转情况（其他动作）——这决定了通向消费者的路径。
麻雀君认为对于短视频宣传切忌不要只仅仅拍摄产品的各种景别加以解说词解说，这样的内容除非画面观感极强，否则群众很难买单。
应当要思考如何将产品拍摄、企业拍摄与观看者联系起来，让他们之间产生交流，两者对比，明显后者的宣传片效果要好。
光有创意远远不够，要有卖点才更加吸引人。
要契合陕西当地的特色进行文字撰写，不能自卖自夸，不能虚假夸大，要实事求是、诚信宣传。
要增加一些爆梗卖点，让观众观看之后久久不能忘却，这样宣传片的目的才算真正达到。
“十四运”对于西安而言，就是一个契机。但如何借助这个契机宣传好自身才是需要做的。
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